นางสาวสุภากิตติ์ เกลี้ยงสงค์ พาณิชย์จังหวัดตรัง กล่าวว่า จากศักยภาพของจังหวัดตรัง ที่มีความโดดเด่นหลายด้าน ทั้งธรรมชาติที่มีความสวยงาม เป็นเมืองพหุวัฒนธรรมและมีอาหารพื้นถิ่นซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของตนเองและเป็นที่ชื่นชอบของผู้มาเยือนมากมาย แต่ด้วยสถานการณ์โควิด-19 ทำให้ทุกคนต้องปรับเปลี่ยนการใช้ชีวิตสู่วิถีใหม่ (New Normal) ส่งผลต่อเนื่องทำให้ภาครัฐและเอกชนต้องปรับเปลี่ยนแนวทางในการดำเนินกิจกรรมต่างๆสู่บริบทใหม่ สร้างภาพลักษณ์ที่มีคุณค่าและน่าจดจำยิ่งขึ้น

         ดังนั้น การสร้างภาพลักษณ์จังหวัดและการวางยุทธศาสตร์การสร้างแบรนด์ (Branding Strategy) เป็นหนึ่งในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของจังหวัดทั้งระบบ ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการเสริมสร้างภาพลักษณ์ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ขับเคลื่อนทุกมิติให้มีประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงจังหวัดตรังให้ก้าวสู่มิติใหม่ เพื่อ“ทำตรังให้ดังกว่าเดิม” โดยการสื่อสารผ่านอัตลักษณ์ของเมืองตรัง (Brand identity) ที่สามารถจดจำได้ทันที อันจะเป็นการสร้างความน่าเชื่อถือและสามารถนำไปใช้สื่อสารสู่กลุ่มเป้าหมายในทิศทางเดียวกันและเกิดการรับรู้ในวงกว้าง

        โครงการ “TRANG CITY BRANDING” จึงเป็นจุดเริ่มต้นในการผลักดันการสร้างอัตลักษณ์ของเมืองตรัง โดยนำข้อมูลจากภาคส่วนที่เกี่ยวข้องไปวิเคราะห์และสื่อสารสร้างการรับรู้ เพื่อให้เกิดการสร้างแบรนด์จังหวัดให้แข็งแรงจากภายในให้สามารถนำแนวคิดไปพัฒนางานหรือกิจกรรมในทุกภาคส่วน ก่อนจะนำแบรนด์ไปใช้ในการสื่อสารไปสู่ภายนอกให้รับรู้ในวงกว้างและรักษาไว้ให้เกิดความยั่งยืน